15 августа, вторник, 2006 13:34

В столицу пришли «уроды»

Уже несколько дней киевляне обсуждают необычную социальную рекламу (фото), которая появилась на улицах города. Рекламные щиты призывают бороться с наркотиками при помощи риторических вопросов «Мама, почему я умер» и «Мама, почему я урод» (с напоминанием, что у наркоманов не бывает здоровых детей). Многие киевляне возмущены и шокированы столь жесткими формулировками, а вот создатели рекламы гордятся своим «детищем».

Кто заказал «уродов»? Заказчиком акции оказалась Ассоциация наружной рекламы Украины. Но зачем людям, зарабатывающим на рекламе, самим ее финансировать?

— Таким образом мы хотели показать, что социальная реклама тоже может развиваться, привлекать внимание, а то на нее сейчас практически нет спроса, — пояснил нам исполнительный директор Ассоциации Роман Паламарчук. — Сейчас мы ведем переговоры с киевской властью и надеемся, что в дальнейшем они поддержат нашу инициативу, начнут финансировать такие проекты.

Нынешняя же компания полностью сделана за наши деньги.

Общий бюджет акции — $80 тысяч. В столице разместили 600 щитов. Большинство — в таких считающихся неблагополучными районах, как Троещина и Борщаговка. Сюжеты, кстати, отбирали на конкурсе. Сражались 7 ведущих рекламных агентств Украины. Окончательный вариант был выбран голосованием самих членов Ассоциации.

«Мы не консультировались с психологами, поскольку считаем, что никто так хорошо не знает душу человека, как рекламист, — уверен Роман. — Мы гордимся, что первыми решились разместить такую рекламу и готовы получить свою долю критики. Благодаря нашей провокации в обществе заговорили об этой проблеме. Наша реклама никого не оставляет равнодушным».

Кто должен следить? «По закону мы не имеем права вмешиваться в содержание рекламы, которая вывешивается на улицах города, мы можем только высказывать свое несогласие с содержимым, — рассказал нам Виктор Кунц, директор «Киеврекламы». — Текстовки согласовывает главное управление по делам внутренней политики КГГА».

Психологи против

«Это убогая и жестокая реклама, — считает главный специалист Киевского городского центра по делам семьи и молодежи Дмитрий Альтман. — Называть детей наркоманов уродами — ущемление их прав. Реклама должна быть не эпатажной, а профессиональной и умной. Ужастики рисовать мы все умеем, проблему нужно решать другими методами». По мнению психолога, эти рекламные щиты оставляют ощущение безысходности, вгоняют город в глубокую депрессию. Люди с неустойчивой психикой могут даже решить покончить с собой. «Наркоманам необходимо показать, что у них есть позитивная альтернатива, надежда, а здесь что показано? — говорит г-н Альтман. — На тех людей, которые только подумывают попробовать наркотики, запугивание подействует, но ненадолго».

С его мнением согласен и доктор медицинских наук Олег Чабан: «Если наркоман каждый день будет видеть такую рекламу, он впадет в депрессию и, чтобы заглушить ее, начнет употреблять еще больше наркотиков».

А в прошлом году «кохались»

В конце июля 2005 года киевлян взбудоражила рекламная кампания «Кохаймося!», организованная той же Ассоциацией наружной рекламы Украины. На столичных биг-бордах появились сообщения, что среди украинцев мало знаменитых футболистов, космонавтов и лауреатов Нобелевской премии. Все они заканчивались веселым призывом: «Кохаймося!)» Люди, видевшие эти сообщения, гадали об их происхождении и реагировали неоднозначно: кто-то предполагал, что это очередной слоган одного из мобильных операторов, кто-то видел в них происки политических сил, а кто-то искренне возмущался призывом «кохатися», называя его пошлым и вульгарным. Согласно опросу компании «Инмайнд», 42% респондентов выступили за продолжение акции, 40% граждан ее не одобрили, а 3% вообще посчитали, что это реклама разврата.

Народ думает по-разному

Реакция киевлян на «антинаркоманские» биг-борды разная. Кто-то, едва скользнув взглядом, идет дальше, некоторые удивляются настолько, что останавливаются, чтобы лучше их рассмотреть.

— Это ужас! Теперь все дети, у которых есть физические аномалии, будут считать, что их матери наркоманки?! — возмутилась 22-летняя студентка Катерина Шурова. — Я не защищаю наркоманов, но у них бывают и нормальные дети. Более жестокой социальной рекламы я еще не видела. По мнению же 25-летнего менеджера Алексея Сергиенко, такая реклама ничего в социальном смысле не изменит, а впечатление оставляет угнетающее. Более позитивно на рекламные щиты реагирует старшее поколение и семейные пары. «Конечно, все это выглядит очень мрачно. Но я думаю, и сама проблема угнетающая. Хорошо, что появилась такая социальная реклама», — считает 47-летняя Марина Сапронова.

«Пусть читают и думают, что колоться нельзя! Лучше пусть любят друг друга и делают здоровых детей», — присоединилась к ее мнению молодая пара с ребенком в коляске, Татьяна и Сергей.

Ольга ЛИЦКЕВИЧ, «Сегодня»