Каждому новорожденному муниципальная власть столицы должна дарить медаль нового жителя города, памятную книжечку, а также аптечку для младенца. Однако не всем молодым родителям вручают такие презенты. Зачастую в подарочном пакете отсутствует что-либо из перечня, утвержденного КГГА. Зато хватает рекламы и пробников продукции от частных компаний. Продвигать свои товары в роддомах им может запретить только главврач, поскольку специального распоряжения о запрете на реализацию продукции в рекламных целях Минздрав не выдавал.

По случаю рождения ребенка новоиспеченным родителям дарят подарки не только родственники, но и государство. В 2004–2006 гг. каждый новорожденный получал от Министерства по делам семьи, молодежи и спорта одеяло, полотенце, две пеленки и две распашонки в "пакете" с энциклопедией для родителей. Но финансирование этой программы прекратилось – сейчас ведомство подарков родителям не делает, сообщает "Киевское Слово".

С октября 2007 года Главное управление по делам семьи и молодежи КГГА планирует вручать собственные подарочные пакеты в роддомах. Первый заместитель начальника этого главка Сергей Березенко рассказал, что презенты будут выдавать малообеспеченным и многодетным семьям. Чиновники сейчас утверждают перечень предметов в этом пакете. Господин Березенко считает: какие именно вещи следует дарить новоиспеченным мамам, должны определять женские консультации. По словам чиновника, только тогда в подарочных наборах перестанут появляться просроченные и никому не нужные предметы.

Сейчас город дарит медаль нового жителя Киева, памятную книжечку, а также аптечку для новорожденных – марганцовку, зеленку, перекись водорода, по 50 г засушенных цветов ромашки и череды, 100 г ваты, марлевый отрез, 100 ватных палочек, пипетку, спринцовку, мыло, детскую присыпку и крем. Цена набора – от 20 до 30 гривен. Но роженице надо иметь киевскую регистрацию, чтобы получить такой подарок. Нет регистрации – нет и презента, поскольку деньги на него выделяет городской бюджет. По словам начальника Главного управления здравоохранения и медицинского обеспечения КГГА Людмилы Качуровой, такие наборы для всех столичных роддомов централизовано закупает 6-й роддом. Она заверила, что подарков на складе достаточно – еще даже с прошлого года остались.

Но оказалось, что не все роженицы даже с киевской пропиской получают такие подарки. Муж 25-летней Алины, которая недавно родила, получил, например, три слюнявчика, дневник младенца, маленький тюбик детского крема, салфетки, пять журналов, рекламную брошюру о минеральной воде. Медали нового киевлянина ребенку не дали.

Дневник с рекомендациями по уходу за младенцем родителям вручает ООО "Информационная поддержка семьи "ТЕДДИ КЛУБ".

Между тем многочисленные частные компании, продающие детские смеси, питание и косметику по уходу за малышом, не хотят упускать покупателей. Сами роженицы рассказали, что им дарят по несколько памперсов, пробники детских кремов или пару баночек с детским питанием. Рекламщики утверждают: бесплатная раздача товаров может повысить продажи на 200–400%.

При этом частные фирмы закон не нарушают. PR-менеджер рекламного агентства TABASCO/JWT Татьяна Денисюк отмечает, что профильному министерству следовало бы определить порядок проведения рекламных акций в медицинских учреждениях. Главврачи должны учитывать интересы своих пациентов. Главврач одного из родильных домов Киева рассказывал Татьяне Денисюк, что как-то роженицы сами выгнали назойливого коммивояжера, почувствовав, что за его предложением не стоит ничего, кроме желания заработать на них. По словам Денисюк, так рекламируют свою продукцию большинство компаний. Небольшие фирмы используют прямое продвижение своих продуктов как единственный инструмент, а крупные международные бренды – как дополнение к рекламе по ТВ, на радио и в прессе.