Странное, надо сказать, дело. В Киеве (может, и в других городах – не знаем) стали появляться новые рекламные плакаты. Рекламируется "Укргазбанк". На первый взгляд все просто: очаровательный автомобиль-болид с логотипом банка лихо несется к победе. Суть: "Укргазбанк" так же лихо домчит вас до вашей мечты за небольшой банковский процент. А заодно можно выиграть и поездку "на посмотреть", как такие автомобили ставят немыслимые рекорды.

Все бы ничего, да только замучила мысль, что где-то здесь что-то того… не так здесь что-то. На один плакатик глянули, на второй – ага, точно. На месте лого "Укргазбанка" на антикрыле машины точно была другая надпись. Напряглись – вспомнили: "Мальборо". Тут-то и стало интересно, можно ли, вот так запросто, взять, да и заменить одну надпись другой.

Попытаемся выяснить? Попытаемся.

Первый, у кого решили спросить о занятном решении – компания "Филип Моррис", та самая, которая и вертит нам сигаретки "Мальборо". Занятный получился разговор. В компании сначала удивились, потом задумались и, заявив, что "такие вопросы с кондачка не решаются, нужно, мол, посоветоваться", учинили этот самый совет.

После не слишком продолжительной беседы юристы "Филип Морриса" заявили нашему журналисту, что не видят ничего ужасного в происходящем. "Понимаете, – говорят сотрудники компании, – это может быть проблемой только торговой марки "Феррари". Вот если они захотят судиться… Но, вполне вероятно, "Укргазбанк" заключил с "Феррари" договор, так что все может быть и законно". И добавили, что с торговой маркой "Мальборо" банк ничего не сделал, так что и воевать как бы не за что.

В заключении упомянутого договора мы засомневались. Да и "Феррари" отрицает сам факт возможности подписания такого рода договора. Но еще больше нашего журналиста озаботило другое. Данный болид безо всяких выкрутасов ассоциируется с надписью "Мальборо" даже в большей степени, чем "Мальборо" с болидом.

Кроме того, виртуозное вытирание названия торговой марки с помощью волшебных графических программ на хорошем компьютере это тоже "что-то сделали с торговой маркой". Но – сражаться за "Филип Моррис" наша редакция не намерена. Зачем?

Идем дальше. Беседуем с представителями рекламных компаний, размещающих всяческие шедевры, подобные нашему. В сущности, беседы получаются какими-то скомканными. То ли рекламных акул не интересует праздный журналист, не желающий размещать что-либо на их площадях, то ли просто устали от глупых вопросов. Короче, ответ прост: "Ответственность за рекламу несет рекламодатель".

Мало-мальски толковый разговор получился с представителями компании "Фортуна-медиа". Здесь нам объяснили, что поставят любой плакат (прямо не нарушающий закон, разумеется), соответствующий заранее заявленным требованиям. Проще говоря: если это не порноплакат, если он не содержит, скажем, призывов к свержению конституционного строя, если, наконец, заказчик не пытается влепить вертикальный рисунок на горизонтальный щит – пожалуйста. Вешай, хоть засыпься. Платил бы деньги.

Правда, есть небольшой нюанс. Так, у фармацевтической фирмы могут потребовать лицензию на изготовление или продажу медикаментов. А у банка – на ведение банковской деятельности. У "Укргазбанка" лицензия есть, в этом мы не сомневаемся, так что можно ставить свою рекламу. Ура.

Нам, правда, вскользь заметили, что иногда фирмы судятся друг с другом в связи с искажением торговой марки. Но в нашем же случае никакого искажения не было, правда? Так, затерли и свое намалевали. Так что и судиться незачем. Вот и "Филип с Моррисом" так считают.

Делаем третий шаг, раз мы уж ко всем пристаем с нелепыми расспросами. А третий шаг у нас "Укргазбанк". Здесь публика и вовсе была обескуражена. Разговор велся по телефону, но уверен: на нашего корреспондента глядели бы, как на идиота. В отделе рекламной политики "Укргазбанка" спросили просто: "А что?" Ну, реклама, ну логотип банка…

Короче, как объяснил начальник отдела Александр Никитин, банк купил у некоей фирмы авторские права на использование картинки. Вот и все. "Почему это вас так заинтересовало – скандальный материал хотите написать?" "Да заинтересовало, и все тут". "Какая разница, на что мы прилепили свой логотип?"

"Э, пардон, – сказали мы. – Это ведь не "Фольксваген", который "жук". Так что с точностью до минуты можно сказать, когда изображенную машину выкатили из мастерской. Ну, как автомобиль британской королевской семьи. Так что логотипы лепить на нее надо бы, видимо, с оглядкой, что ли"…

И это еще не все. Прокатился банк и по организаторам гонок. Как? Да очень просто. Логотип "Укргазбанка" неожиданно появился не только на машине, но и на треке. Надо же. Впрочем, зачем мелочиться? Раз уж "перекрасили" болид, то возьмемся и за трек. Рекламу разместим, то да се. Причем платить за эту рекламу незачем. Проще обойтись малыми затратами: дать небольших денег мастеру "фотошопа".

Дешево и сердито.

Упомянутый зав рекламным отделом, равно как и зав отделом корпоративной политики "Укргазбанка" Владимир Леонов, настаивают: авторские права на использование картинки куплены, так что вопросов быть не может. Банк в своем праве. Мы попытались было выяснить, как выглядела картинка – с "Мальборо", "с банком" или вовсе машинка была без надписей? Не ответили. Соблюли корпоративную тайну.

Осталось, правда, докопаться до изготовителя этого шедевра. Но – пока не удалось. Впрочем, попробуем еще раз. Интересно спросить, как это дизайнера осенила такая замечательная идея? А главное: картинка с болидом и надписью "Мальборо" легко нашлась в Интернете. Точно такая же, только зеркально отображенная. Или нет – отображена машина на рекламе "Укргазбанка".

А может, "Укргазбанк" действительно купил контрольный пакет акций "Феррари"? Или теперь он – главный организатор гонок? Хех…

Впрочем, последнее маловероятно. Денежное это дело – гонки. А "Укргазбанк", похоже, решил экономить на всем. Точнее, крохоборствовать.

Богдан РАДЧЕНКО, "КИЯНИ"