Реклама, безусловно, является необходимым элементом современных рыночных отношений и жизни общества. Но в необычайно динамичном ритме мегаполиса рекламная продукция зачастую становится дополнительным фактором для появления стресса у жителей столицы.
Перед Новым годом, 21 декабря, в редакцию "КИЯН" поступила жалоба о перенасыщенности станций столичной подземки рекламной продукцией.
В частности, читательница выразила свой протест против "оккупации" колонн станции "Майдан Незалежности" рекламой компании "Нескафе".
Понять киевлян можно, ведь вряд ли кому-либо приятно погружаться в прямом смысле слова в кроваво-красную станцию до или после рабочего дня. Читательница буквально умоляла "спасти киевлян от рекламщиков".
После новогодних каникул сотрудники мэрии отреагировали на жалобу киевлян, опубликовав на Официальном портале ответ-разъяснение, в котором значится, что размещение рекламной продукции "Нескафе" связано с празднованием 70-летия компании.
Размещение рекламы, по мнению чиновников, полностью соответствует законодательной базе, более того – подобная практика широко распространена в странах ЕС.
Размещение рекламы в метрополитене в мэрии связывают с убыточностью перевозки пассажиров метро и необходимостью привлечения новых средств для развития сети столичной подземки.
Для более объективного взгляда на позицию горадминистрации приводим текст ответа без правок:
"КП "Київський метрополітен" є головною транспортною артерією нашого міста, але на сьогоднішній день, незважаючи на постійну фінансову та іншу допомогу, яка надається Київською міською державною адміністрацією, підприємство знаходиться в скрутному фінансовому становищі. Тому кожна зайва "копійка", що отримана від інших непрофільних доходів, допомагає метрополітену вирішувати його головну задачу, а саме – надійне та безпечне перевезення киян та гостей міста Києва.
Один із напрямків отримання додаткових доходів – розміщення реклами у метрополітені.
Реклама на станції київського метрополітену "Майдан Незалежності" розміщена в зв'язку зі святкуванням 70-річчя торгової марки NESCAFE. Договір на право проведення акції на зазначеній станції укладений з РА "Україна Арт" на період з 22.12.2007 по 22.02.2008.
Даний вид реклами (брендування) широко поширений в країнах Євросоюзу та повністю відповідає Закону України "Про рекламу".
Оплата за проведення рекламної акції здійснюється за договірними цінами, що дасть можливість КП "Київський метрополітен" отримати вкрай необхідні кошти, які будуть спрямовані на розвиток виробничої бази, ремонт та утримання в належному санітарно-технічному стані рухомого складу та елементів транспортної інфраструктури метрополітену для надійного та безпечного перевезення киян та гостей міста Києва".
